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华强门业锁具市场开业 推进本地品牌化运营
发布日期: 2015-12-28  

2015年的房地产市场延续惨淡,在诸多城市限贷、限购等行政调控手段下,房地产市场成交量下降明显。与此同时,房地产的下游产业——包括门业锁具在内的装修主材,销售遭遇了前所未有的寒冬,商家叫苦不迭。

而在这种市场低迷、行业内不看好的情况下,华强门业锁具市场于2015年12月28日开业,是什么让华强人拥有逆势而上的勇气?

市场转型升级,高端家装材料行情看好

记者了解到,虽然楼市影响到了装修市场,导致装修建材市场整体不景气,但高档精装业务不降反增,消费者更注重的不是产品价格,而是绿色环保和完善的售后服务。华强门业锁具市场正是以提供专业、一站式采购、完善的售后服务等优势逆势“抢滩”。

华强门业锁具市场经理刘建青介绍,虽然全国楼市不景气,对临沂商城家装材料行业影响较大,但还不至于太差。目前,市场高端家装材料市场要比普通家装材料市场火爆,年轻一代消费者更加注重家装材料是否环保、是否有高科技含量,以及个性化。

“除此之外,更多的消费者还注重产品本身的售后服务,对家装材料质量要求也很高,精装修是未来的发展趋势。”刘建青说。

在华强门业锁具市场,一装修公司负责人告诉记者,现在精装市场要比公装和普通家装市场看好,主要是看房屋主人的消费意识,这跟楼盘市场没有太大关系,更多人看重的是环保材料、高端装饰材料。尽管精装的工期较长,但利润空间相比套房要高出许多。

刘建青说,门业锁具作为房地产的下游产业,虽然行业的发展依赖于楼市动向,但门业锁具市场正处在市场转型升级的关键时期。在这种市场形势下,华强门业锁具市场逆势而上,力图打造江北最大的专业门业锁具批发市场。市场占地300亩、拥有3000余家商户,在这里品牌汇聚、万商云集、厂家代理,消费者可以享受批发价格、一站式采购装饰材料。

推进本地品牌化运营,创建产业链

华强门业锁具市场坐落于市区临西十一路与涑河南街交会处南500米路西,拥有广东娅菲门业、阜阳安全门、王力安全门、欧派旗下欧罗拉等全国著名10大门业品牌。

在3000多家商户中,约7成是厂家设立的全国销售中心。记者了解到,在这些门业锁具外地品牌中,约2成是“临沂制造”。美海伦锁具经销商陈建说,他从事锁具生产已经近8年了,创立了自己的品牌,自产自销,厂家设在广东,临沂只作为直销中心。同样,身为临沂人的亚飞门窗负责人郭玉贵说,他把直销中心设在临沂,但工厂在广东。

“临沂缺乏完整的产业链,广东有专业生产建筑型材的生产基地,各种配件一站式购齐,形成完整的产业链。并且,引进意大利技术,拥有人才、技术和产业优势。”郭玉贵说。

陈建介绍,锁具的模具、生产技术在广东较为成熟,在广东投资设厂能够发挥成本优势和技术优势。国内市场,他更看好的是广东、上海制造,广东拥有地域性品牌化效应,从消费观念上看,在广东注册品牌也更具有市场竞争力。

据了解,在华强门业锁具市场3000多家商户中,都山门业是为数不多的“临沂制造”厂家。都山门业负责人介绍,临沂本地门业锁具生产环境确实不如南方城市,在前期发展有一定的竞争弱势,因此要完善品牌产品设计,开发新型产品,增强产品的生活性,让消费者接受产品,进而接受品牌,让品牌从容地面对市场挑战。临沂厂商需要加强本地品牌化运营,逐渐创建门业锁具生产产业链,这样才能更具有竞争力。

记者 樊凯

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